10 najbolj revolucionarnih lepotnih kampanj leta 2018
Lepotna kampanja Babor x All Woman Z dovoljenjem blagovne znamke
104 pomen
Vsi, ki ste slišali za malo blagovno znamko, so poklicali Fenty Beauty in njegovih 40 odtenkov podlage ve, da se lepotni posel spreminja. Trajalo je leta ženske, ki se odločno zavzemajo zase in praznujemo vsak mejnik na poti, vendar s ponosom lahko rečemo, da je lepotna industrija napredovala – tudi če je še vedno prostor za velike izboljšave.
Letošnje leto je sledilo zagonu, določenemu v letu 2017, kar je povzročilo lepotne kampanje, ki so bile bolj vključujoče, bolj navdihujoče in manj edinstvene glede tega, kaj 'lepo' pomeni. Nekaj naših najljubših trenutkov, ki spreminjajo igro, je uspelo proslaviti ljudi vseh starosti, velikosti in tako imenovanih »pomanjkljivosti«, kot so akne in dlake na telesu. V popolnem svetu bi bile te kampanje norma. Do takrat pa še enkrat pohvalimo lepotne kampanje, ki so dvignile letvico v letu 2018. Če berete, izvršni direktorji in vodje trženja so tu prelomne kampanje, ki jih je treba premagati v letu 2019.
CVS je bil brez Photoshopa
Instagram vsebina
Instagram vsebina
Že januarja je CVS napovedal, da ne bo več uporabljal digitalno spremenjenih slik v svojem lepotnem oglaševanju. Blagovna znamka je ustvarila CVS Beauty Mark, vodni žig, ki strankam sporoča, da slika ni bila urejena. Podjetje se je zavezalo, da ne bo več spreminjalo ali izboljševalo 'človekove oblike, velikosti, razmerja, barve kože ali oči, gub ali drugih individualnih značilnosti.' Izdelki z vodnimi žigi, ki imajo logotip lepotne znamke in besedno zvezo 'Beauty Unaltered', so letos prišli na police CVS. CVS naj bi si prav tako prizadeval za razvoj smernic za retuširanje kozmetičnih blagovnih znamk v drogerijah, ki jih ima, s ciljem preglednosti oglaševanja do leta 2020.
Billie je pokazala dlake na telesu
Instagram vsebina
Težko je verjeti, a letos je zagonsko podjetje za britev Billie postalo prvo podjetje za britev, ki je v svojih reklamah prikazalo dlake na telesu. Poklican Projekt dlake na telesu , v kampanji so ponosno zaznamovali pube, dlake na ustnicah in srečne sledi. 'Britje je osebna izbira in nihče ne bi smel ženskam govoriti, kaj naj počnejo s svojimi lasmi,' je povedala soustanoviteljica Billie Georgina Gooley. Glamur . 'Dejstvo je, da imamo vsi dlake na telesu. Nekateri se ga odločimo odstraniti, drugi pa se ga odločimo ponosno nositi – in tako ali tako se nam ne bi smelo opravičevati za svojo izbiro.«
Billie je podvojila prodajo v tednu, ko je bil lansiran Project Body Hair, in izdelek popolnoma razprodal. (Ne skrbite, že zdavnaj so spet na zalogi.) Nekatere stranke so cenile inkluzivnost, druge pa so priznale, da ne glede na to, kako razburkano je oglaševanje, preprosto ne razmišljajo preveč o tem, katero britvico kupijo. Kakorkoli že, hvaležni smo, da nam je Billie pomagala priznati, da je to, kar počnete z lasmi na telesu, izključno osebno.
Revlon x Ashley Graham
Instagram vsebina
Ashley Graham je trkala na vrata lepotne industrije in leta nihče ni poslušal. 'V preteklosti so mi govorili stvari, kot so: 'No, ti si samo plus-size od vratu navzdol; tvoj obraz ni velik,'' je rekla Glamur. 'Kaj to sploh pomeni? Če moj obraz ni 'plus-size', zakaj me potem po tej logiki ne bi dali v kozmetično kampanjo?' Končno – po letih, ko je industrija ignorirala velike ženske – je imel Revlon zdrav razum, da je Grahama postavil za obraz njihove kampanje 'Živi krepko', kar je pomembna poteza za Grahama in ženske, ki jih je prosila za zastopanje že leta. 'Na koncu dneva upam, da ljudje razumejo, kako prelomno je to - da ima Revlon zdaj model krivulje s pogodbo o svoji kampanji,' je takrat dejal Graham. 'To bi moralo biti pravilo. Resnično upam in si prizadevam, da nam v naslednjih 10 letih o tem sploh ne bo treba razpravljati. Lepota presega velikost.'
Telo KKW
Instagram vsebina
Ko je Kim Kardashian West stekleničko svoje prve dišave KKW Body oblikovala po svoji slavni figuri, so bili kritiki razočarani nad navideznim podpiranjem nerealnih lepotnih idealov. Med negativnimi reakcijami je en body-pozitiven bloger celo ponovno ustvaril kampanjo, da bi dokazal, da ni prave definicije 'popolnega' telesa. A s tem se pogovor ni končal. Kardashian je predstavil dve novi dišavi za telo, KKW II in KKW III, s kampanjo, ki je uspela proslaviti telesa vseh velikosti.
Na fotografijah so bile ženske velike velikosti, ki so pozirale na enak gol, sugestiven način kot Kim (in njena steklenička parfuma). Kardashianova rast je točno tisto, kar upamo, da bomo naslednje leto in pozneje videli več: poslušala je kritike, rasla je in se odločila, da bo bolj vključujoča. 'Pogovarjal sem se s svojimi prijatelji in videl sem nekaj drugih ljudi, ki so poustvarili [originalno KKW Body] kampanjo, in pomislil sem, veš kaj? Ne gre vedno za moje telo,« je povedala Rafinerija 29 . 'Steklenička je očitno moja oblika telesa, vendar vedno slavim in obožujem samozavestne ženske, ne glede na to, kakšne oblike ali velikosti so.'
Projekt Babor x All Woman
Lepotni velikani niso edini, ki delajo spremembe. Blagovna znamka za nego kože Babor je tudi letos opustila zračno bruhane podobe, ki so postale velike pompe v industriji. V sodelovanju s projektom All Woman je podjetje izkoristilo netradicionalne modele in se zavezalo, da bo fotografije objavilo brez kakršnega koli urejanja. Kampanja je vključevala 57-letno manekenko Nicolo Griffin, mednarodnega aktivista Nykhor-Nyakueinyang Paula in nekdanjega Glamur urednica Lauren Chan. Nikoli ne moremo uporabiti preveč opomnikov, da so ljudje vseh starosti, ras, poklicev in velikosti lepi, in Baborjeve pomanjšane fotografije so storile prav to. Kampanja (in priznanja, ki jih je zbrala) je pomagala določiti ton prihodnosti lepote in si prizadevamo navdušiti blagovne znamke vseh velikosti, da jim sledijo.
Isabella Rossellini se vrača v Lancôme
Instagram vsebina
103 pomen
V svojih poznih 20-ih je Isabella Rossellini podpisala pogodbo z Lancômeom, zaradi česar je postala najbolje plačana manekenka na svetu. Kot obraz znamke je preživela 18 let, dokler ji pri 42 letih niso povedali, da ni več 'željna', in so jo izpustili. Tudi davnega leta 1996 je prelom prišel na naslovnice. Toda v zadnjih nekaj desetletjih se je veliko spremenilo – vključno z dejstvom, da je generalna direktorica Lancôme International, Françoise Lehmann, ženska.
Letos se je obrnila na Rossellinija glede vrnitve k znamki. '[Lehmann] mi je rekel, da želi biti vključujoč in ne samo prikazati žensk kot lepih, ko so mlade in tanke, s blond lasmi in modrimi očmi,' je povedal Rossellini. Glamur. 'Želela je, da bi bila [blagovna znamka] instrument iskanja elegance in glamurja, namesto da bi ženskam narekovala, kakšne naj bodo.' Rossellini je rekla da, in pri 66 letih spet nastopa v lepotni kampanji. Kampanja je opomnik, da lepota in mladost nista sinonima, in kot ugotavlja Rossellini, so tudi njeni kolegi tiskovni modeli, kot so Kate Winslet, Julia Roberts in Penelope Cruz, tudi simboli moči. 'Ne samo, da so te ženske neverjetno lepe, ampak zagotovo spregovorijo.'
1244 pomeni
Prva naslovnica z vitiligom
Definicija 'CoverGirl' se je v zadnjih nekaj letih izjemno razvila. Leta 2017 je znamka v svojo družino sprejela 69-letno Maye Musk, skupaj z Isso Rae (iz HBO-ja Negotovo ), kuharica Ayesha Curry, fitnes trener Massy Arias in motociklistična dirkalka Shelina Moreda. Ženske so utelešale nov, močnejši moto znamke: I Am What I Make Up.
Leta 2018 je CoverGirl nadaljevala z umikanjem zastarelih definicij lepote, začenši s sodelovanjem z Amy Deanno, teksaško manekenko z vitiligom. Namesto uporabe podlage za prekrivanje ali izravnavo Deanninega tona kože, so oglasi uporabili TruBlend Foundation za izboljšanje njenih razlik v tonu. 'Amyina koža ima različne tone in je enako lepa kot koža, ki smo jo navajeni videti v lepotnih oglasih. Gre za preobrat scenarija na enodimenzionalni standard lepote,« je dejal višji podpredsednik CoverGirl Ukonwa Ojo. V letu, ko se je Winnie Harlow sprehodila po vzletno-pristajalni stezi Victoria's Secret, je vitiligo bolj zastopan kot kdaj koli prej.
Secret se spopada z vrzeljo v plačilu
Secret Deodorant je z glasbenim videom, ki je bil osredotočen na preprost refren: 'Raje bi bil plačan', prevzel tako nesorazmerje v plačah med spoloma kot niansiran pogovor o tem, kaj točno pomeni 'opolnomočenje žensk'. Poleg svoje noro privlačne melodije se video loteva vprašanja moči in vračanja tega, kar smo dolžni. Primer besedila besedila: 'Vidim toliko lepih kretenj, ki ženskam sporočajo, da smo močne, toda pošteno plačo smo si želeli ves čas.' V okviru kampanje se je Secret povezal z zagovorniško skupino Ženske dobijo plačilo razviti komplet orodij, ki ženske poučuje o njihovih pravicah na delovnem mestu.
Prijazno postane resnično
»Komercialni šampon za lase« je vetrovna, idealizirana pričeska, ki si jo vsi predstavljamo in je skoraj nihče od nas ne more ponovno ustvariti. V seriji reklam je Suave strankam v zakulisju posredovala, kaj je dejansko potrebno, da dobijo te lase. Za kampanjo znamke Hair You Can Believe je Suave izpostavila nenavadne načine, s katerimi tržniki ustvarjajo 'popolne lase', na primer skrivanje kroglic iz stiropora pod temi bleščečimi valovi za ustvarjanje volumna ali najem ljudi, ki stojijo v bodijih z zelenim zaslonom, da pomagajo lasje modela v ponarejenem vetru studia. 'Vsakdo želi samo videti ljudi v oglasih za nego las, s katerimi se lahko povežejo,' je povedala frizerka in strokovnjakinja Unilever Ursula Stephen Glamur . 'Vsi se želimo počutiti zastopane in imeti na voljo izdelke, ki ustrezajo našim posebnim potrebam.' Reklama je postala viralna, ženske pa so povsod oddahnile in odložile svoje sušilce za lase.
Ženske Calvin Klein so bile gole
Vsebina
Z imenom 'Women' bi nova dišava Calvina Kleina lahko šla v nekaj smereh. Klišejska kampanja bi verjetno vključevala razpoloženo glasbo, žensko, ki se počasi potaplja v bazen v večerni obleki, in veliko vrtnic. Toda namesto tega je kreativni direktor Raf Simons za obraz filma 'Ženske' postavil močnici Lupito Nyong'o in Saoirse Ronan in poudaril njune karierne uspehe v seriji portretov, ki jih uvrščajo med fotografije Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek in Nine. Simone, ženske, ki so jih navdihnile. Calvin Klein Women se zgleduje po prenosu moči in navdiha z ene ženske na drugo; po množini v kombinaciji z individualnostjo; svoboda izražanja; in predstavo, da je kolektiv enako pomemben kot posameznik,« je dejal Simons v izjavi. Namesto tega klišejskega potapljanja v bazen, video posnetki kampanje prikazujejo ta dva briljantna igralca, ki drug z drugim govorita o obrti. Ne samo to, oba sta bila tudi ustreljena z golimi obrazi. Osupljivo.
Povezane zgodbe:
- 9-krat so slavne osebnosti spregovorile o smešnem fotošopiranju
- Vzpon obraza Plus-Size
- Ashley Graham: 'Potrebujemo več raznolikosti velikosti v lepotnih oglasih'
Delite S Prijatelji:
