Ali TikTok ubija 'tisočletno' lepoto?
Tik Tok / @abbeyyung ; Instagram / @thepouf
Ko sem prvič odprl TikTok, se nisem nikoli počutil starejšega. Po več mesecih pomikanja se je ta nepremagljiv občutek povečal tako hitro kot močan vpliv aplikacije. Pri 24 letih tehnično prečkam mejo med milenijskim in Gen Z , vendar se moja povezava s prvim okrepi vsakič, ko odprem TikTok in me vizualno preženejo podivjani videoposnetki igralskih deklet, plesnih najstnikov in slapstick komedij.
Toda med temi posnetki otroka, ki vrti rolko, medtem ko nosi rolerje, nešteto najstnikov, ki si iz nekega razloga pilijo zobe, in Addison Rae, ki počne, karkoli počne, sem začel opažati tudi videoposnetke, za katere se je zdelo, da govorijo neposredno z mano. : Kozmetični izdelki, ki sem jih videl, da TikTokerji nenehno bruhajo, zagotovo niso bili tisti, ki sem jih bil navajen videti na fotografijah policah ali v svoji kopalnici.
Ko sem odraščala ob tiskanih revijah in pozneje na YouTubu in Instagramu, sem se naučila, da morajo biti lepotni izdelki dovolj dragi, lepi in poželeni, da jih lahko ponosno prikazujejo na polici ali družbenih medijih. Toda TikTok pripoveduje drugačno zgodbo: izdelki, ki zberejo največ ogledov – običajno v milijonih – so cenovno dostopni, nezahtevni in – si upam reči? – osnovni.
Med blagovnimi znamkami obstaja prepričanje, da je Gen Z enako estetsko naravnan kot milenijci, če upoštevamo, da so tudi one polnoletne v dobi Instagrama (vzemimo, na primer, lepotno linijo 16-letne Millie Bobby Brown v pastelnih pakiranjih Firence pri Millsu ), a če se pomikate po TikToku, se zdi, da vseprisotne blagovne znamke tisočletja skoraj nikjer ni – podobno kot dejanski milenijci. (To ni pretiravanje, glede na Reuters: Približno 60 % od 26,5 milijona aktivnih uporabnikov TikToka v ZDA je starih med 16 in 24 let.) Namesto da bi objavljali izključno lepotne izdelke z visoko oblikovano embalažo, ki so na voljo samo pri Sephori ali neposredno potrošnikom, najstniki sprejemajo tudi izdelke zlahka zgrabimo pri CVS, Target ali Dollar Tree.
Hashtag #telescopicmascara ima na primer več kot 14,5 milijona ogledov videoposnetkov, ki hvalijo L'Oréal Paris Telescopic maskara in blagovno znamko Fresh Wear Foundation ima podobne fanatične sledilce. Videoposnetek a Krema za depilacijo 2 $ se je razširil kot požar, zaradi česar so najstniki in zgodnji 20-letniki opustili svoje laserske sestanke in britvice – razen če je enako virusen prenosni —za izdelek, ki obstaja že 100 let. Čistilo CeraVe postal celo tako priljubljen CNN Business je pisal o svoji eksploziji prodaje zaradi TikToka.
Vsebina TikTok
Vsebina TikTok
angel številka 143
Vsebina TikTok
Primerjajte to z Instagramom, kjer se te blagovne znamke občasno pojavljajo, vendar večinoma na policah prevladujejo popolni nosilci, kot je Glossier , Nujno in poletni petki. Ti izdelki seveda delujejo za mnoge ljudi, vendar predstavljajo tudi tisočletni razcvet blagovnih znamk iz poznih 2010-ih – poznaš vzdušje : sans-serifne pisave, kičasta imena in blede barvne palete (običajno rožnate) – pa tudi eksplozija nega kože kot samooskrbe po volitvah po letu 2016, skupaj z miselnostjo več je več, ki jo je sprožila uvod v K-beauty rutino v 10 korakih.
Instagram vsebina
Instagram vsebina
Eden največjih primerov tega trenda vračanja k osnovam je priljubljenost Hyrama Yarbro, znanega na TikToku kot Hyram za nego kože. Čeprav ni dermatolog ali estetik, 24-letnik skinfluencer izobražuje svoje množično občinstvo s hitrimi, prebavljivimi videoposnetki o negi kože. Poleg CeraVe stalno predstavlja tudi dostopne blagovne znamke, kot sta The Ordinary in La Roche-Posay , in se osredotoča na filozofijo, ki jo opisuje kot minimalizem za nego kože.
Vsebina TikTok
Vsebina TikTok
Ne verjamem, da potrebujete presežek izdelkov, pravi Glamur . Ne verjamem, da je treba za izdelke porabiti veliko denarja, da potrebujete izdelke, ki imajo fensi vonj ali prefinjeno teksturo ali pretirano embalažo. Kar zadeva doseganje dobre kože, je vse, kar potrebujete, preprosta, razmeroma dostopna, osnovna rutina.
Ta filozofija manj je več očitno odmeva v njegovem občinstvu, ki se je spomladi iz skoraj nič povečalo na njegovo trenutno bazo oboževalcev 6,6 milijona sledilcev.
Mislim, da je zlasti za občinstvo generacije Z – ki resnično poskuša preseči vse trženjske trditve prenasičene industrije – koristno, da slišijo le osnove, ki jih resnično potrebujete v smislu funkcionalnosti, pravi Yarbro o tem, zakaj misli, da je imel tak uspeh pri mlajših potrošnikih na TikToku.
To pa ne pomeni, da mladi niso informirani o negi kože. Pravzaprav Yarbro pravi, da je ravno nasprotno. Mislim, da blagovne znamke podcenjujejo inteligenco generacije Z, pravi. Miselni proces je: Oh, to je nega kože, posebej zasnovana za najstnike, zato jo moramo narediti barvite, narediti jo moramo zabavno, narediti moramo, da res dobro diši. Toda v resnici so vse te estetsko usmerjene zahteve v nasprotju s tem, kar Gen Z pravzaprav zahteva, to je nadaljnje znanje, izobraževanje in preprostost.
To izobraževanje je morda tisto, zaradi česar je TikTok tako edinstven v svoji sposobnosti vplivanja. Medtem ko Instagram in YouTube omogočata ustvarjalcem vsebine, da se poglobijo, tako da jim dodelijo daljše časovne okvire za objavo, ni primerjave, ko gre za stopnjo izpostavljenosti na TikToku. Na drugih družbenih platformah mora uporabnik aktivno iskati vsebino, ki se nanaša na nego kože, na TikToku pa algoritem deluje tako, kot da vržeš špagete na steno in vidiš, kaj se drži. Ko je uporabniku dejavno všeč videoposnetek o negi kože ali lepoti, se mu ponudi več tovrstne vsebine, dokler njegov vir ne preplavijo fluencerji kože, ki oznanjajo pomen popravljanja ovir in prednosti mandljeve kisline.
Juliette Cacciatore, 22-letna študentka – ki je po popolnem razkritju po naključju moja sestra – pravi, da razen topikalnih sredstev njenega dermatologa nikoli ni pokazala zanimanja za kakršen koli režim nege kože, čeprav se je spopadala z aknami. od srednje šole, dokler ni odkrila TikToka in nikoli ni sledila ustvarjalcem lepote na drugih platformah.
To je spremenilo mojo celotno rutino, pravi. Počutim se, kot da vem veliko več. Slišal sem veliko ovrženih teorij in veliko 'Tega ne bi smel nikoli uporabiti.' Nisem vedel, kaj je vlažilec, dokler mi nekdo ni povedal na TikToku. Med njenimi najljubšimi izdelki so CeraVe zdravilno mazilo , ki ga uporablja za polnjenje, Teleskopska maskara , in Good Skin Days C's The Day Serum . Nič ne stane več kot 26 $.
angel številka 506
23-letna Alessandra DeMarino se strinja, da je velik del žrebanja TikToka – in izdelkov, ki jih tam odkrije – poudarek na izobraževanju: vsekakor je premaknilo moje stare nakupovalne navade na Instagramu, kjer sem kupovala stvari bolj na podlagi estetike in trditev. . DeMario pravi, da ji je TikTok omogočil, da vidi rezultate izdelkov namesto samo embalaže, kar jo je posledično vplivalo na nakup.
Grozeče vprašanje: Zakaj mlajši ljudje na TikToku navidez zavračajo tisto, s čimer so milenijci še vedno obsedeni? Po besedah Jenni Middleton, direktorice lepote pri podjetju za napovedovanje trendov WGSN, je značilnost nakupnih navad generacije Z nadzor. Gen Z želi biti prepričan, da bo to, kar kupujejo, delovalo za njihovo kožo in lase, in zato vidimo ta premik, pravi Middleton. Njihov nadzor nad sestavinami izvira iz njihovega udobja v svetu URL-jev, kjer lahko opravijo ogromno raziskav.
Vsebina TikTok
Vsebina TikTok
Charlotte Palermino, soustanoviteljica božja koža in skinfluencerja s 175.400 sledilci na TikToku — in pri 33 letih je tisočletnica — se strinja. Absolutno smo v družbi post-resnice, kjer potrošniki stvari ne jemljejo po nominalni vrednosti, pravi. Zdi se mi, da Gen Z lahko opazi globoke ponaredke in lažne novice bolje kot bumerci, zato ni presenetljivo, da dvomijo v tresljive trditve o negi kože. To je čas, ko se moramo veliko spraševati, zato je smiselno videti, da Gen Z zahteva potrdila. Vedno pogosteje, ko vidim vplivneža ali blagovno znamko, ki trdi, da se komentatorji sprašujejo: »Od kod ta trditev?«
Poleg tega, da imajo več znanja kot kdaj koli prej, je očitno tudi dejstvo, da imajo mlajši ljudje manj razpoložljivega dohodka, zato bodo seveda gravitirali k cenejšim izdelkom. Skoraj vsa moja ličila so iz lekarne, ker resnično verjamem, da obstaja toliko vrhunskih izdelkov za ličenje, ki imajo zelo podobne formule kot izdelki iz lekarn, pravi Rachel Rypma, študentka, ki je pomagala, da je maskara Telescopic postala viralna. Edina razlika je v imenu izdelka.
Stroški so vsekakor na prvem mestu, se strinja 24-letna Lisa Antonelli o tem, kaj se ji zdi najpomembnejše pri izdelku. Potrošil se bom na nekatere izjeme, potem ko bom najprej poskusil vzorec ali kupil majhno velikost. Sledijo sestavine, blagovna znamka in trajnost.
Ta poudarek na stroških ni nič novega, kot poudarja Palermino. Nega kože, namenjena aknam in mlajšim demografskim skupinam, na splošno nikoli ni zaračunavala visoke cene, pravi. Namesto tega so izdelki postali nekoliko bolj izpopolnjeni, pravi in opozarja na Curology in CeraVe.
Vendar pa so s priljubljenostjo aplikacije najstniki pridobili novo moč. Ne samo, da so bolj vidni kot kdaj koli prej – dejansko premikajo izdelek. Povedal je predstavnik L'Oréal Paris Glamur blagovna znamka je na Telescopicu doživela eksplozivno rast zahvaljujoč TikToku, in čeprav Cerave ne bi potrdil natančne statistike o prodaji, blagovna znamka potrjuje, da je TikTok zagotovo pomagal razširiti ozaveščenost o blagovni znamki, zlasti pri občinstvu generacije Z.
Ta nova prepoznavnost pa omogoča, da cenovno dostopnejši izdelki prehajajo v starejšo demografsko kategorijo in lahko celo narekujejo, kam od tod gredo lepotne znamke.
Odnos generacije Z bo opredeljeval lepoto v naslednjem desetletju, pravi Middleton. Gen Z je najbolj samoizobražena generacija doslej, z informacijami in vadnicami o vseh možnih temah, ki so takoj na voljo na spletu, kadar koli. Obveščene spletne skupnosti še naprej spodbujajo povpraševanje po pristnosti in preglednosti v industriji.
Ali to pomeni, da je luksuzna lepota in blagovna znamka storjena za vedno? Ni možnosti. Lepota bo vedno čutna izkušnja in vsi, s katerimi sem govoril, so rekli, da kljub temu, da dajejo prednost stroškom in sestavinam, na koncu dneva vsi gledajo na nego kože kot na neko obliko samooskrbe. Samo malo bolj preudarni so.
Pri Gen Z je res kritična raven, ki je še nikoli nisem videl, in je odgovor na generacije marketinga, pravi Yarbro. Mislim, da je to točno tisto, kar industrija potrebuje.
Bella Cacciatore je lepotna sodelavka pri Glamourju. Sledite ji na Instagramu @bellacacciatore_ .
Vsi izdelki, predstavljeni na Glamur so neodvisno izbrani s strani naših urednikov. Ko pa nekaj kupite prek naših maloprodajnih povezav, lahko zaslužimo provizijo podružnice.
Delite S Prijatelji:
