Kašmir Nicole je takšna, kot je videti izvršni direktor 2019
Getty Images
Nicole iz kašmirja je okrevala po dvojni mastektomiji leta 2014, ko so jo prosili, naj jo predstavimo v intervjuju na Beyoncéjino spletno mesto o njeni novi blagovni znamki, Lepotna pekarna , kozmetična linija, namenjena barvitim ženskam. Kljub temu, da ima na telo še vedno pritrjene odtočne cevi in da je zaspana od zdravil, se je takrat 30-letnica navdušeno strinjala. Zavračanje priložnosti ni bilo v njeni naravi – ne glede na to, kako slabo se je počutila.
Kot pravi Nicole, ki je zdaj stara 35 let, se je v bistvu vse življenje pripravljala na vodenje Beauty Bakerie. Ko je bila stara osem let, je v svoji lokalni knjižnici brskala po poslovnih knjigah, da bi se naučila, kako izboljšati svoje stojnice z limonado. Pri 14 letih je upravnemu odboru lokalne bolnišnice v Indiani predstavila poslovni načrt, da bi ji dovolila prodajati predmete v njihovi trgovini s spominki. Če pogledam nazaj, me preseneti, ko pomislim, da je nekdo tako odločen, pravi Nicole Glamur. Vedno je načrtovala, da bo najstniška podjetnica, a pri 16 letih je zanosila in njeni cilji so se spremenili.
Namesto tega je Nicole med dokončanjem srednje šole in fakultete imela več služb in se zanašala na bone za hrano, da je lahko dala prednost izobrazbi svoje hčerke Jasmyn. »Njena kakovost življenja mi je postala res pomembna,« pravi Nicole. »Tvegal sem in jo vpisal v zasebno šolo. Bil sem tako odločen, da bom delal v dveh izmenah in naredil vse, kar je bilo potrebno, da bi jo obdržala tam. Mislil sem, da je to edini način, da se prepričam, da bo z njo vse v redu.' Ena od teh žrtev je pomenila plačilo za Jasmynino šolo Montessori, preden je plačala najemnino. 'Živela sem v tem načinu preživetja,' pravi Nicole. »Kot mati samohranilka pravzaprav nimaš izbire. Če ne nadaljuješ, če nehaš danes, je vprašanje, ali ješ ali ne.' Približno v času, ko je dopolnila 22 let, so se njene finance stabilizirale ravno toliko, da je lahko spet sanjala, in začela je delati na manjših stranskih podjetjih, da bi izpolnila svoj podjetniški duh. Tri leta pozneje se je odločila, da se osredotoči le na eno: Beauty Bakerie, poimenovano po njeni ljubezni do sladkarij.
Instagram vsebina
Kot nekdo, ki je že od nekdaj skrbel za druge – Nicole je odraščala in darovala denar sirotam v Afriki – je želela, da bi blagovna znamka na nek način vračala že od samega začetka. Spominja se razmišljanja: Svet lepote je osredotočen nase; morate najti način, kako skrbeti za druge ljudi. Odločila se je, da bo del svojega prihodka podarila za raka na dojki.
Tri leta po ustvarjanju znamke je Nicole našla bulico v prsih. Bil je rak.
Šla sem skozi to res nenavadno duhovno potovanje, kjer me je bilo strah, pravi Nicole. In nikoli me ni bilo strah. Bil sem neustrašen otrok. Bila sem neustrašna mlada mama. Toda ta duh strahu je bil na meni, debel. Pravi, da so jo tako prijatelji kot njena vera v Boga spodbudili, da je povedala svojo zgodbo, zato je ustvarila IndieGoGo z naslovom Broken Boobs in zahtevala 25.000 $. Zaslužil je le 570 dolarjev, a je padel v oči Beyoncé, ki je Nicole predstavila na svoji spletni strani za mesec boja proti raku dojk.
Čeprav je to znamki pridobilo nekaj vleka, prodaja še vedno ni šla tako dobro, kot je upala. Odrinila je naprej in si mislila: Če lahko dosežeš Beyoncé, lahko dosežeš vsakogar. Tako je svoj ček za vračilo davka vložila v ustrezno spletno mesto in studijsko fotografiranje. Njeno zdravje se je še okrevalo, utrudila pa se je, zato si je Nicole vzela dva meseca odmora. Ko se je vrnila, se je spomnila, da si je kmalu po ustanovitvi znamke obljubila, da bo pet let dala vse od sebe, preden jo je odpovedala. Do petletne meje jo je ločilo šest mesecev. Spet sem imela sok,« pravi. 'Imel sem energijo. Mislil sem, da zmorem to.
Nicole je porabila 50 dolarjev za sponzorirano objavo na Instagramu. Bil je preprost oglas z manekenko, ki si je drgnila in vlečela ustnice, da bi pokazala obstojnost tekoče šminke Lip Whips Liquid Lipstick, ki privlačnost enkrat napisano lahko verjetno preživi apokalipso. Oglas se ni zadel. Tisti teden nisem vrnila denarja, pravi. »Takrat je bilo petdeset dolarjev zame veliko denarja. To je bil denar za plin.' Nikoli ne obupa, Nicole je poskusila znova in naslednji teden plačala za drugo objavo. Šlo je virusna. Kot da bi denar deževal z neba, se pošali.
Instagram vsebina
Instagram vsebina
Instagram vsebina
Zdaj ima Nicole ekipo 30, ki ji pomaga v pisarnah znamke v San Diegu, Beauty Bakerie pa prodajajo tudi v tujini, v Združenem kraljestvu in Nemčiji. Podjetje je po Nicoleovih besedah zdaj ocenjeno na 40 milijonov dolarjev, potem ko je Unilever (matično podjetje Dove, TreSemmé in St. Ives) vložil 3 milijone dolarjev leta 2017. Beyoncé, Cardi B in Gabby Douglas redno nosijo blagovno znamko.
Kljub temu, da je namenjena predvsem ženskam, lepotno industrijo običajno vodijo starejši belci. Po 86 letih poslovanja je Revlon le najel svojega prva ženska izvršna direktorica leta 2018. Direktorji Estée Lauder, Coty in LVMH, ki obvladujejo večino lepotne industrije, so še vedno moški. Po navedbah LedBetterjeva baza podatkov , le 24 % vodilnih sedežev v podjetjih za osebno nego imajo ženske in samo ženske 5 % nazivov generalnega direktorja v podjetjih S&P 500, malo do nič od tega so barvne ženske.
Toda tu je nov val podjetnic, ki to pretresa. Blagovne znamke, kot so Pat McGrath Labs, Glossier, Huda Beauty in Anastasia Beverly Hills, so vrednotijo v milijardah , Beauty Bakerie pa ne kaže znakov ustavljanja. Čarobnost teh blagovnih znamk je v tem, da jih ne vodijo tradicionalni poslovneži, temveč jih vodijo ženske, ki dobro razumejo svoje ciljne trge in so dovolj pametne v družbenih medijih, da spodbujajo pravo skupnost in kult.
Narediti vtis na spletu je postal ključni del poslovanja Beauty Bakerie. Avgusta 2018 je blagovna znamka ponovno postala viralna ob predstavitvi Mešanica za torte , ki je na voljo v 58 odtenkih in je bil prvi v industriji, ki je svoje odtenke označil od najtemnejših do najsvetlejših, čemur je sledil Glossier .
Instagram vsebina
Nakupovanje fundacije za Nicole, tudi kot temnopolti temnopolti, nikoli ni bilo lahko, in videla je, kako je skoraj nemogoče za njene temnejše sorodnike in hčer. Nicole pravi, da je to ponotranjila in začela opažati, da ni bolelo le psihično, da bi moral loviti sence, ampak da je šlo za fizično delo. Neskončno pomikanje, upogibanje do samega dna zaslona, približevanje prodajalcem samo zato, da bi jim povedali, da je odtenek spletna ekskluziva, samo za eno samo steklenico podlage.
Mislila sem, da bom ustvarila situacijo, ko se barvnim ženskam ne bo treba več tako počutiti, pravi glamur, ugotavljam, da je bila odločitev preprosta. To bi imelo velik pozitiven izid za Afroameričane in ne bi imelo negativnega izida za bele Američane. Nihče s svetlimi ali svetlopoltimi se ne bo počutil omalovaženega. Nicole ne želi imeti zaslug, ko gre za ustvarjanje te nove meritve, saj gre za več kot zanjo – vesela je, ko vidi, da se ujame. To smo naredili, da bi ustvarili spremembo, in sprememba se dogaja. To me nasmeji,« pravi.
Vendar bi si želela nekaj priznanja za zaprtimi vrati drugih blagovnih znamk, da bi spodbudila občutek skupnosti v industriji, zlasti med ženskami na oblasti. Želi, da bi blagovne znamke sodelovale, da bi tako naredile resnične spremembe v industriji in navijale druga drugo. Še vedno upam, da bo prišlo od [blagovnih znamk, ki uporabljajo to meritev označevanja odtenkov], da se bodo lastniki blagovnih znamk povezali,« pravi. „Kako lahko sodelujemo za več sprememb v industriji?
Predvsem želi poskrbeti za svojo skupnost in svoje stranke, ne pa le ustvarjati dobička. Želi, da bi njena zapuščina presegla lepoto, zato je podarijo dele vsake posamezne prodaje v dobrodelne namene . 'Upam, da bom videl, da ljudje, ko razmišljajo o lepoti, mislijo, da presega tisto, kar lahko nanesemo na obraz, ampak da se začne nekje v nas.'
Bella Cacciatore je lepotna sodelavka pri Glamur. Sledite ji na Instagramu @bellacacciatore_ .
2. december zodiak
Letošnje leto je razjasnilo eno stvar: ženske se pojavljajo, napredujejo in jemljejo tisto, kar si zaslužijo. Od politike do pop kulture, ženske ne izenačujejo le pogojev, temveč jih imajo v lasti. Ko prihajamo do našega letnega vrha Ženske leta, bomo izpostavili ženske v panogah, ki opravljajo delo vsak dan. Ne glede na to, ali gre za izvršnega direktorja večnacionalne maloprodajne korporacije, kuharja, ki je prejel nagrado James Beard, ali prvakov svetovnega pokala, tukaj so ženske, ki jih morate poznati zdaj. Mi smo že praznovali ženske v športu . Do zdaj: 12 žensk, ki puščajo svoj pečat v svetu lepote, kjer se podjetniki, umetniki, vplivneži in zakonodajalci borijo za to, da bi lepotna industrija – in naša kultura na splošno – postala bolj vključujoč, resnično lep kraj.
Oglejte si vse Glamur Ženske leta vse leto: Lepota .
Delite S Prijatelji:
