Blagovna znamka: opredelitve in izrazi, ki jih morate poznati
Ste vedeli, da je blagovna znamka opredeljena kot neopredmeteno sredstvo? To pomeni, da je pogosto najbolj dragoceno sredstvo v bilanci stanja družbe. Pravilna blagovna znamka lahko povzroči večjo prodajo. Če ljudje poznajo vašo blagovno znamko in ji zaupajo, ni razloga, da bi se ločili od vas. Vem, da se to morda sliši pretirano, vendar ljudje pogosto stojijo ob svoji najljubši blagovni znamki in jih ščitijo kot svojega zakonca.
Če želite uspešno označiti katero koli podjetje, morate najprej temeljito razumeti temo, ki se začne z jasno opredelitvijo izrazov blagovne znamke. Videl sem številne članke, ki uporabljajo te izraze, ne da bi dejansko pojasnili, kaj pomenijo. Zaradi tega sem se odločil, da vam ponudim sezname opredelitev blagovnih znamk, ki vam bodo pomagali razumeti osnove.
Blagovna znamka - Blagovna znamka je mešanica opredmetenih in nematerialnih lastnosti, simboliziranih v blagovni znamki, ki ob pravilnem upravljanju ustvarja vrednost in vpliv.
Združenje blagovnih znamk - Občutki, prepričanja in znanje, ki ga imajo potrošniki (kupci) do blagovnih znamk. Ta povezovanja izhajajo iz celotne potrošnikove vsote izkušenj in morajo biti skladna s pozicioniranjem blagovne znamke in osnovo za razlikovanje.
Enakost znamk - Dodana vrednost, ki jo blagovna znamka daje izdelku, presega zagotovljene funkcionalne koristi. Lastniški kapital blagovne znamke bi moral zagotavljati konkurenčno prednost, ki bi potrošnikom omogočala, da so pripravljeni plačati višjo ceno premije za izdelke ali storitve tega podjetja.
Izkušnje z blagovno znamko - Način, s katerim blagovna znamka nastane v mislih zainteresirane strani. Z drugimi besedami, vse interakcije ljudi z izdelkom, storitvijo ali organizacijo; surovina blagovne znamke.
Vsako interakcijo med posameznikom in materialnim ali nematerialnim artefaktom blagovne znamke lahko razumemo kot izkušnjo blagovne znamke. Nekatere izkušnje so nadzorovane, na primer oglaševalske kampanje, izdelki in storitve, informacije na spletnih straneh podjetja itd. Nekatere so nenadzorovane, kot so komentarji novinarjev in ustna predavanja.
Identiteta blagovne znamke - Identiteta blagovne znamke podobno določa smer, namen in pomen znamke. Je ključnega pomena za strateško vizijo blagovne znamke. Predstavlja tisto, kar blagovna znamka zastopa, in preprosto obljubo strankam od članov organizacije.
Upravljanje blagovne znamke - je komunikacijska funkcija, ki vključuje analizo in načrtovanje položaja te znamke na trgu, ki je ciljno usmerjena na javnost, na katero je blagovna znamka namenjena, in ohranjanje želenega ugleda blagovne znamke.
Blagovna znamka - katera koli beseda, naprava (oblika, zvok, oblika ali barva) ali njihova kombinacija, ki se uporablja za razlikovanje prodajalčevega blaga ali storitev. Nekatere blagovne znamke vključujejo Pepsi, Mercedes in McDonalds.
seznam knjig za 12 letnike
Osebnost blagovne znamke - Nabor človeških lastnosti, povezanih z blagovno znamko. Raziskave pogosto kažejo, da ljudje izbirajo blagovne znamke, ki so skladne z njihovimi osebnostmi. Če je potrošnik prefinjen, je bolj nagnjen k nakupu izdelka, ki je označen za dovršen.
Pozicioniranje blagovne znamke - tako znamko dojemamo v okviru konkurenčnih alternativ.
Strategija blagovne znamke - je postopek osvetlitve vedenja blagovne znamke pri vsakem notranjem ukrepanju zainteresiranih strani in v vseh duševnih in fizičnih interakcijah izkušenj kupca / potrošnika. Lažja opredelitev je načrt za razvoj blagovne znamke, ki ji omogoča izpolnitev dogovorjenih ciljev.
Vrednost blagovne znamke - Koda, po kateri živi blagovna znamka.
Upam, da vam je ta kratek in prisrčen vodič pomagal. Vedno si zapomnite, blagovna znamka je več kot le logotip.
Delite S Prijatelji:
