20 občasnih nasvetov za logotip, ki vas opazi in si zapomni več kot vaši konkurenti (vključenih 15 primerov)
Logotipi niso prizanesljivi!
Niso podobne objavam v spletnih dnevnikih ali kampanjah v družabnih omrežjih, ki se le redko držijo zelo dolgo. Razen če vsebina ali promocije ne postanejo virusne, kar je. Ta kratkotrajna narava trženja in zavarovanja se na splošno šteje za težavo. Podjetja morajo vsak dan ustvarjati nove vtise, če želijo ostati v ospredju.
Toda logotipi - so drugačen kotliček za ribe. So vizitka podjetja. So prva stvar, ki jo potencialni kupci opazijo pri vaši blagovni znamki. In sčasoma postanejo sinonim za bistvo podjetja. In prav v tem je nevarnost. Ustvarjanje odličnega logotipa NI enostavno. Pravzaprav je preimenovanje logotipa še bolj tvegan predlog. Upoštevati je treba veliko bistvenega, pri čemer je verjetnost, da ga pokvarite, vedno velika.
Kazalo
- 3 elementi, ki tvorijo zvezdni logotip:
- 1. Zgodba za blagovno znamko in logotipom
- 2. Pametna uporaba podzavestnih znakov
- Kako lahko uporabite Subliminal v svojem logotipu?
Logo Fiascos, iz katerih bi se morali naučiti:
BP je klasično brezčasno privlačil svoj logotip. Kraljevska oblika ščita in preprosta B - in - P sta bila videti tiho elegantno. Pravična predstavitev 70-letnega podjetja! Vendar je leta 2000 prišel do Heliosa, ki je podjetju takoj prinesel dvoumnost.
BP se je želel povezati s čistim okoljem in zelenimi praksami. Toda zaradi same narave dela je vrtanje nafte podjetje postalo hinavec. Potem se je zgodilo tragično razlitje morskega morja Deepwater Horizon in BP je popolnoma izgubil tržno spoštovanje. Cena te neumnosti? Ocenjeno 211.000.000 USD za celotno uvajanje novih blagovnih znamk.
Lekcija : Logotip v kupčevih mislih ne sme ustvarjati zmede glede vašega podjetja in vrednot. Ostanite zbrani in pregledni, namesto da bi poskušali biti pametni ali zavajajoči.
Pepsi se je boril z izključevanjem in vklopom blagovne znamke. Toda zadnja sprememba logotipa, ki se je zgodila leta 2008, je koristila le skupini Arnell, ki je za povprečno delo zaračunala kul 1.000.000 USD. Sprememba širine in naklona vrtinčenja naj bi predstavljala 'nasmeh' - zelo verjetno, ker je Coca Cola tako neločljivo prepletena s pojmom srečnih časov.
Vzorec iz študije primera. Oglejte si celotno 27-stransko študijo primera tukaj .
Toda dejanski logotip tega občutka ne prenese v celoti. Sprememba ni opazna. Celotno zlaganje je videti nerodno. Amazon ima s tem tudi igro 'nasmeha' A do Ž kot, toda subliminalni predlog je veliko bolj smiseln.
Lekcija : Prefinjenost je dobra. Če pa želite uporabiti subliminale, jih je treba močno vgraditi v oblikovanje in biti povezane z identiteto znamke, namesto da bi zasedli prostor vašega konkurenta.
Kaj je skupnega ikoničnim logotipom?
Zdaj ste že vneti in vas moti vaš logotip ali načrtovana revizija, kajne? Veste, da se lahko najmanjša napaka izkaže za drago - dobesedno in v prenesenem pomenu. Ne bojte se, čas je, da se osredotočite na izvedljivo modrost, da zagotovite, da logotip izgleda in se počuti kot podaljšek vaše blagovne znamke, vpliva na vaše občinstvo s svojimi vrednotami in je estetsko prijeten.
In najboljše mesto za začetek je v zgodovini trženja. Coca Cola, IBM, Kellogs, Microsoft, Walt Disney , Mercedes, BMW, Cisco, Ford in Dell nenehno veljajo za nekatera najbolj strokovno zaznamovana podjetja na svetu.
Webson je izvedel obsežno študijo njihovih logotipov in ugotovil vzorce ali skupne značilnosti med njimi. In služijo kot odlične smernice za podjetja v smislu elementov oblikovanja, ki jih lahko vključijo v svoje ponovitve.
- 90% logotipov ne vključuje sloganov . Čeprav je večina sloganov teh znamk privlačnih, je najbolje, da logotip pustite čist in neurejen. Za vsak košček, ki ga dodate svojemu logotipu, se vprašajte: ‘Ali je to res potrebno?’ ‘Kaj bo ta dodatek privlačen za moj logotip?’
- 74% logotipov uporablja enobarvno paleto . Ne štejem črno-bele, ki se pogosto uporabljajo za ustvarjanje kontrasta in izboljšanje elementov. Na splošno je dobra praksa, da se držimo enega odtenka, namesto da bi šli z gradientom ali mešanjem! Se spomniš tega logotipa BP? ** tresenje **
- 74% logotipov je tipografskih . Uporabljajo samo črke brez vključitve simbolov. Tipografske logotipe je enostavno izdelati in lahko se poigrate s pisavami, da oživite svojo osebnost. Če ste start-up in proračun vašega logotipa ne obstaja, s tipografskimi logotipi ne morete zgrešiti.
- 40% logotipov ima tako ali drugače modro barvo . Modra vzbuja zaupanje. In je zelo primeren za avtomobilska in tehnološka podjetja. Vendar se nikoli ne držim samo modre barve. Načrtujte svojo prevladujočo vrednost podjetja, na primer „ odgovoren ',' tehnično napreden “ , ‘ optimističen “Ali„ mirno ’In jo povežite z odtenkom, ki ga lahko uporabite kot glavno barvo blagovne znamke (in očitno s paleto vašega logotipa).
To je enostavno optično prebrati infografiko, ki vam poveže vrednost in barvo.
Vir: http://www.dailyinfographic.com/logos-a-look-at-the-meaning-in-colors-infographic
- 40% logotipov ima enobarvno ozadje . Napolnjeno ozadje daje večjo stabilnost in podporo blagovni znamki. Samo oglejte si Amazonov logotip z ozadjem in brez njega ter opazite, kar vzbuja več zaupanja v njihovo usposobljenost. Stavim, da je prvi. Večina podjetij ima obe različici in jih uporablja v posebnih zavarovanjih in prisotnostih.
21. julij zodiakalno znamenje
3 elementi, ki tvorijo zvezdni logotip:
To je pravo zlato.
To je tisto, česar vaši konkurenti najverjetneje ne počnejo in vam bodo dali precejšnjo prednost. Vsi govorijo o črtah in barvah ter pisavah - ja, vse so pomembne. Toda elementi, o katerih bom razpravljal, ločujejo mojstrovine od vrste mlinskih znamk in logotipov.
1. Zgodba za blagovno znamko in logotipom
Pripovedovanje zgodb je izjemno pomembno. Vendar veliko podjetij ne poskuša svojih logotipov prežeti s svojo zapuščino ali poreklom blagovne znamke. In nekateri mislijo, da je biti pameten z belim prostorom zgodba. V naslednjem poglavju bomo razpravljali o subliminalnem vplivu logotipa, vendar subliminalni predlogi NISO zgodbe o blagovnih znamkah. Nekateri podjetji, ki sta to pravilno razumeli, sta Apple in Lamborghini.
Najprej in predvsem Appleov logotip je edinstvenega odtenka.
Siva je.
Ločuje se od raznobarvnega svežnja wannabes in zagovarja umirjenost, ekskluzivnost in določeno odmaknjenost. To je sveti gral tehnologija se srečuje z razkošjem “In to odgovornost jemlje zelo resno. O pomenu ikoničnega Appleovega logotipa je veliko legend. Izstopata pa dva.
Napol ugriznjeno sadje naj bi bilo poklon Alanu Turingu, očetu sodobnih računalnikov, ki si je življenje vzel s tem, ko je pojedel jabolko s cianidom, ker ni mogel več prenašati sramu in ponižanja, ki ga je zajel njegov življenjski slog.
Nekateri pravijo tudi, da jabolko pomeni prepovedano rajsko sadje. Podjetje je tehnologijo združilo s prijaznostjo do uporabnika in zaželenostjo v času, ko je bilo računalništvo domena 'geekov'. Prečkalo je mejo! In logotip je primeren simbol njegove burne zgodovine in inovativnih izdelkov.
Lamborghini je še ena premium znamka, ki dobro artikulira svojo zgodbo. Puni bik ni naključna izbira. Ustanovitelj Ferruccio Lamborghini je bil Bik in drža živali je s potopljeno glavo klasičen položaj v tauromachia (boj z biki), Ferruccijevem najljubšem športu.
Tretja konotacija je izziv vsem ostalim avtomobilskim znamkam, ki so obsedene s 'konjsko močjo'. Lamborghini ni tako prefinjen. Vsebuje surov udarec in je izbirna vožnja za upornike.
Kako lahko poveš zgodbo s svojim logotipom?
Pripovedovanje zgodb ne sme biti zapleteno. Ne želite vstaviti kopice simbolov, da ustvarite mešanico, ki izgubi vse zahteve po eleganci.
- Odločite se, kaj je edinstvenega pri vas kot podjetju . Vaša vrednost je najboljše mesto, da najdete ta vpogled.
- Lahko se osredotočite na katero koli od teh stvari - Zgodba o očetu ustanovitelju, kraju ali državi, iz katere izviraš, priljubljena značilnost ljudi, ki jih služiš, tvoja značilnost ali vrednost, ki jo najbolj opredeljuješ.
- Ko prepoznate to osrednjo temo, si oglejte ideje, kako bi jo radi vključili . Ali želite uporabiti simbol? Je kratek slogan vaš izbor (to bi moralo biti zadnje sredstvo, če bi imeli neurejen logotip)? Bi radi kaj sporočili z geometrijskimi oblikami, kot je logotip Mitsubishi, ki združuje družinske grebene obeh klanov, ki sta ustanovila podjetje?
Vir: http://www.mitsubishielectric.com/company/about/history/logo/
- Na podlagi teh informacij imejte jasne smernice in naj vaš oblikovalec pripravi možnosti . Najeti nekoga kreativnega in kompetentnega je ključnega pomena, ker vam bo ta strokovnjak lahko povedal, kaj je in kaj ni mogoče znotraj majhnega odtisa, ki bi ga idealno zasedel logotip.
2. Pametna uporaba podzavestnih znakov
Ponovno bi rad poudaril, da tkanje v zgodbi o blagovni znamki ni enako kot uporaba subliminalnega. Oba se lahko združita, vendar je treba k tej odločitvi pristopiti previdno, saj lahko najmanjša napaka kupcem povzroči nekaj povsem neupravičenega in nezaželenega.
Kaj je Subliminal?
Gre za rahel potisk ali usmeritev, ki je usmerjena v podzavest vaših strank. Zdi se, da zaobide 5 očitnih čutil in deluje na psiho ciljne publike. S subliminalnim oblikovanjem lahko svoje stranke počasi pogojujete, da določene prijetne spomine povežejo z vašo blagovno znamko in ustvarijo potrebo po nakupu vaših izdelkov.
Kot lahko razumete, so zelo priljubljeni. Toda le peščica podjetij močno izvaja subliminalne zasnove. Mednje spadajo Baskin Robbins, Tostitos in Hershey’s Kisses.
Ta je očitna. Poglejte, kako roza označuje številko 31? Baskin Robbins je znan po svojih 31 okusih in neverjetnih izbirah.
Ta logotip je odlična podzavestna : Pravzaprav doseže namen. Ljudje spominja na 31 okusov, in ker je v podjetju le sladoled in ogromen krožnik sončnic, jih možnosti, ki jih ponujajo, premamijo, da poskusijo več, izkusijo hrepenenje in ostale dobre stvari.
Ta je moj najljubši. Dva 'T' sta prijatelja in 'I' služi kot skleda dip. Poglejte pozorno, rešili boste.
Ta logotip je odlična podzavest, ker: Prodaja izkušnjo. Danes je Tostitos vseprisoten. Zakaj? Ker se obetajo dobri časi, delitev, bon-homie in slastna pojedina! Topla rdeča in rumena paleta se odlično obnese s temo.
Prostor med 'K' in 'I' je videti kot dejanska enota poljuba.
Ta logotip je odlična podzavest, ker: Spodbuja lakoto, ki v podzavest šepeta, da je poljub majhen, kompakten in bogato rjave barve, ki se kar topi v ustih.
Kako lahko uporabite Subliminal v svojem logotipu?
- Subliminalna zasnova MORA dodati vrednost, namesto da samo okrepi sporočilo blagovne znamke . Razen, če gre za živilsko industrijo (primer Hersheyjev poljub), ker je lakota najlažje vplivati na čustva. In povezave s ciljem, da več ljudi uživa ponudbe blagovne znamke!
Razmislite o jogi v Avstraliji. Oblika celine, ki jo tvori prazen prostor, ki ga zapirajo ženski udi, logotipu ne doda nujnosti.
Ljudje vedo, da ima podjetje sedež iz Avstralije. Pravzaprav se blagovna znamka uporablja kot del logotipa. V tem primeru je subtilen predlog le pameten vizualni trik. Posla ne povezuje z ničemer zaželenim ali pokroviteljem ne daje želje, da bi začeli telovaditi.
Odličen subliminal bi moral biti kot Tostitos. To bi moralo povečati ali izboljšati zaznavanje blagovne znamke ali ljudi spodbuditi k akciji. Če se vam bo to jasno pojasnilo, se bo vaša uporaba subliminalov takoj izboljšala.
- Mislite na subliminal kot na poziv vašega logotipa k dejanju . Že veste, kako vključiti zgodbo blagovne znamke in skozi to vašo vrednostno ponudbo. Za subliminalno poskusite pomisliti, kaj bi želeli, da čutijo ali počnejo kupci, potem ko vidijo logotip. Bi se radi spomnili lepih trenutkov na plaži? Ali želite, da se začnejo počutiti lačne? Ali želite, da čutijo, da je vaša blagovna znamka ekskluzivna? Zapišite to 'Kaj'.
- Zdaj je čas za 'Kako'. Subliminalni predlog lahko prenesete s presledkom. Živalski vrt v Pittsburghu to počne precej lepo.
Lahko pa uporabite simbol s skritim pomenom. BMW, katerega logotip je prevzem lopatic propelerjev proti modrem nebu, poudarja svoje ozadje v letalstvu. In to, da je avto utelešenje hitrosti! Avtomobilski velikan je eno podjetje, ki je doseglo visoke rezultate v zakonu med zgodbo in ustreznim subliminalom, kajti kupci res hrepenijo po pogovoru z vetrovi in opomin na to prednost povečuje zaželenost vozil.
- Test, test, test . Ko je logotip dokončan, pojdite naprej in ga pokažite fokusnim skupinam. Upoštevajte njihove občutke in vtise. In ustrezno prilagodite.
- Vrsta bonusa: Pri oblikovanju logotipa s subliminalnimi elementi vključite svoj tržni oddelek in starejše direktorje. Glede na njihovo občinstvo in znanje podjetja vas bodo morda lahko usmerili k pozivom k dejanjem, ki so resnično pomembni. In boljši načini, kako jih oživiti.
3. Minimalizem - Manj je več
Osebno sem velik oboževalec minimalizma. Skratka, to je praksa, da je v logotipu zelo malo elementov, medtem ko izkoristite paleto (predvsem) črno in belo narediti drzen in jasen vpliv. Minimalistični logotipi, ki so prikazani previdno in pozorno, pritegnejo pozornost.
Ljudje so danes pozorni na zlato ribico in že samo dejstvo, da je logotip takoj razumljiv, mu deluje v prid in ga naredi nepozaben.
Kdaj lahko uporabljate minimalistične logotipe?
Dve vrsti blagovnih znamk uporabljata minimalistične logotipe. Zelo znana podjetja, kot je Gucci, ki si lahko privoščijo, da svoji navzočnosti ne dodajo nobenih užitkov in jih še vedno prepoznajo.
Nišne platforme, ki govorijo o zelo specifičnem segmentu kupcev ali strank. Tako Freedom Travel kot smučarska znamka ustrezata zahtevam. Eno je posel, ki omogoča svobodnim nogavam in domišljiji prosto pohajanje brez bremen in ti posamezniki se takoj poistovetijo z grbinami „M“, za katere se zdi, da letijo.
Kako lahko v svojem logotipu uporabite minimalizem?
- Ali postrežete z gorečo strastjo svojih kupcev ? Če je odgovor pritrdilen, uporabite simbol, ki odmeva s to strastjo, in naredite dizajn privlačen za ciljno publiko.
- Prepričajte se, da uporabljate krepke poteze . Minimalizem je odvisen od drznosti.
- Prepričajte se, da ste zadeli pravo noto z zagonom logotipa mimo obstoječih strank ali ciljnih skupin.
Je to konec? Vam je zagotovljeno, da imate odličen logotip?
Pravzaprav ne! Še vedno je veliko za deliti. Če pa bom še naprej pisal, bom morda le presegel mejo 10.000. Ustvarjanje logotipa, ki vas bo preživel, ni zadeva 'narejeno v enem dnevu'.
Upam pa, da vam bodo ti predlogi, koraki in priporočila pomagali ugotoviti, od kod prihajate, pojasnili, kako je vaš logotip povezan z vašim podjetjem, in vam dali nekaj znanih primerov. In to je boljši začetek kot kateri koli od vaših konkurentov. Zaupaj mi!
Delite S Prijatelji:
